Ürün Girişi ve İçerik Yönetimi

Ürün girişi çoğu firmada "eksik ama olsun" mantığıyla yapılır: başlıkta sadece model kodu, açıklamada tedarikçinin kopyala-yapıştır metni, görselde farklı boyutta ve farklı arka planlı fotoğraflar. Sonuç; Google'da görünmeyen, ziyaretçinin karşılaştırma yapamadığı ve sepete eklemeye ikna olmadığı sayfalardır. Biz işe mevcut kataloğunuzun denetimiyle başlıyoruz. Eksik açıklamaları, boş teknik özellik alanlarını, tekrarlayan (duplicate) metinleri, kırık görselleri ve yanlış kategoriye düşmüş ürünleri listeleyip önceliklendiriyoruz; en çok ziyaret alan ve en çok satan ürünlerden başlıyoruz ki iyileştirmenin etkisi hızlı görünsün.

Kategori ve filtre yapısı, ürün girişinin en çok ihmal edilen ama satışa en çok dokunan tarafıdır. Kategorileri müşterinizin arama alışkanlığına göre kuruyoruz: ana kategori, alt kategori ve marka/kullanım alanı gibi çapraz filtre setleri. Her ürüne renk, beden, ölçü, malzeme, güç, uyumluluk gibi filtrelenebilir öznitelikleri tanımlıyoruz; varyantlı ürünlerde tek ürün altında varyant kurgusunu doğru kuruyoruz ki aynı ürün beş ayrı kayıt olarak dağılmasın. Barkod, stok kodu, KDV oranı, desi/kargo ağırlığı gibi operasyonel alanları da boş bırakmıyoruz, çünkü bu alanlar hem pazaryeri entegrasyonlarında hem de kargo maliyetinde doğrudan karşınıza çıkıyor.

Açıklama metinlerini tedarikçi kataloğundan kopyalamıyoruz; her ürün için özgün, okunabilir ve satın alma kararını kolaylaştıran metin yazıyoruz. Yapı hep aynı disiplinde: ürünü tanımlayan kısa bir giriş, madde madde teknik özellikler, kullanım/uyumluluk notları ve sık sorulan noktalar. Başlık kalıbını (marka + model + ayırt edici özellik + kategori) tutarlı kuruyor, meta başlık ve meta açıklamaları karakter sınırlarına uygun yazıyor, URL'leri Türkçe karakterden arındırılmış sade yapıya çeviriyoruz. Görsellerde ise tek standart uyguluyoruz: aynı en-boy oranı, temiz arka plan, web için sıkıştırılmış dosya boyutu ve ürünü anlatan alt (alternatif) metinler. Bu, hem sayfa hızına hem de Google Görseller üzerinden gelen trafiğe yarıyor.

İçerik bir kez girilip bırakılan bir iş değil. Fiyat ve stok değişiyor, sezon ürünleri geliyor, tükenen ürünlerin sayfaları ölü bağlantıya dönüşüyor, kampanya metinleri güncelliğini yitiriyor. Bu yüzden aylık içerik bakımı paketleri sunuyoruz: yeni ürünlerin girişi, tükenen ürünlerin yönlendirilmesi, kategori açıklamalarının ve blog/rehber içeriklerinin tazelenmesi, düşük performanslı sayfaların başlık ve açıklama revizyonu. Her ay ne yapıldığını kalem kalem raporluyoruz; kaç ürün girildi, kaç sayfa güncellendi, hangi sayfalarda organik görünürlük değişti. Trendyol, Hepsiburada, N11 gibi pazaryerlerinde de aynı kataloğu kendi kural setlerine uygun biçimde hazırlıyoruz, çünkü her platformun başlık ve zorunlu alan disiplini farklıdır.